Global Shopping Insights Report: Hiszpania 🇪🇸

Czego się napijesz?

W Hiszpanii wyraźnie częściej wybierana jest woda, której ilość dodań do list zakupów była o 109% wyższa niż dodań soku.

Zakup wody częściej planują Amerykanie, Włosi i Niemcy, natomiast sok jest chętniej wybierany przez Francuzów i Norwegów.

Kto kocha Nutellę najbardziej?

Hiszpania zajęła ósme miejsce w rankingu udziału Nutelli w kategorii słodkich i słonych przekąsek. Najwyższe wyniki odnotowano we Francji i Niemczech, natomiast najniższe w Kanadzie, USA oraz Norwegii.

Najpopularniejsze nazwy list zakupów

Najpopularniejszą frazą w nazwach list zakupów w Hiszpanii była "nowa lista", która miała udział na poziomie 11,03%. Jednak to, co wyróżnia hiszpańskie listy zakupów na tle innych krajów, to bardzo wysoki udział sieci handlowych w nazwach list. Tylko "Mercadona" znalazła się w 7,98% nazw list zakupów, co jest wynikiem wyższym nie tylko od prostego "zakupy," ale także od wszystkich analizowanych sieci handlowych we Włoszech czy Francji.

Łącznie sieci handlowe w Hiszpanii zanotowały ponad piętnastoprocentowy udział w nazwach list zakupów, co stanowi najwyższy wynik spośród wszystkich analizowanych krajów.

Kto przygotowuje listę zakupów?

W Hiszpanii 14,11% aktywnych list zakupów z okresu od 1 czerwca 2023 do 31 maja 2024 roku zostało udostępnionych przynajmniej jednej osobie.

Jest to wynik nieznacznie niższy niż średnia globalna i piąty rezultat spośród analizowanych krajów. Lepsi okazali się jedynie Duńczycy, Polacy oraz (minimalnie) Szwedzi. Najrzadziej z funkcji udostępniania list zakupów korzystali Amerykanie.

Wskaźnik współdzielenia listy może wskazywać, w jakim stopniu obywatele danego kraju dzielą się obowiązkiem robienia zakupów do domu.

Najpopularniejsze kategorie produktów

Hiszpańskie listy zakupów charakteryzują się niskim udziałem warzyw i owoców, wynoszącym 16,72%, co jest niższym wynikiem niż średnia globalna (18,57%) i znacznie poniżej lidera zestawienia, Polski, która osiągnęła 22,86%.

Wynik Hiszpanii może być jednak efektem odmiennego stylu robienia zakupów. Szeroki wybór warzyw i owoców oraz popularność lokalnych targowisk sprawiają, że zakup tych produktów jest bardziej spontaniczny, a użytkownicy rzadziej wpisują je na listy zakupów.

Hiszpania wyróżnia się natomiast wysokim udziałem mięsa i wędlin na listach zakupów. Wynik równy 8,41% jest najwyższy spośród analizowanych krajów i wyższy od średniej globalnej, która wynosi 7,91%.

Najpopularniejsze produkty

Jajka, mleko, chleb oraz ziemniaki to produkty najczęściej dodawane do list zakupów w Hiszpanii. Spośród wszystkich analizowanych krajów tylko w Hiszpanii i Włoszech jajka były częściej dodawane do list niż mleko.

Hiszpańskie listy zakupów wyróżniają się wysoką pozycją kawy, która zajmuje 10. miejsce. Tylko w Brazylii kawa była wyżej - na 5. miejscu. Podobnie jak we Włoszech, na hiszpańskich listach zakupów w top 20 znalazły się również cukinia i tuńczyk, które nie są tak popularne w innych krajach.

Kto kupuje najskuteczniej?

58,48% produktów na listach zakupów w Hiszpanii była po utworzeniu zaznaczona jako kupiony. To wynik zbliżony do średniej globalnej oraz piąte miejsce (na 12) spośród analizowanych krajów.

Najniższy wskaźnik zanotowały Stany Zjednoczone (47,3%) oraz Brazylia (48,51%).

Na wskaźnik zaznaczenia produktów jako kupionych wpływ może mieć między innymi dostępność i oferta sklepów.

Słodkie czy słone?

Hiszpanie zdecydowanie częściej wybierają czekoladę niż chipsy, z różnicą wynoszącą 47% na korzyść czekolady.

Podobnie jak w Hiszpanii, czekolada jest chętniej wybierana we Włoszech, Polsce i Francji. Natomiast chipsy częściej pojawiają się na listach zakupów Niemców, Anglików i Kanadyjczyków.

Uwielbiane w Hiszpanii

Marki Hacendado i Dia, znane z produkcji oliwy z oliwek, cieszą się dużym zaufaniem wśród Włochów. Odpowiednio 4,53% i 1,82% wszystkich tłuszczów na listach zakupów to produkty tych marek.

Wybór konkretnych marek, jak „oliwa z oliwek Hacendado,” świadczy o lojalności wobec marki i staranności w doborze produktów, co jest szczególnie istotne na współdzielonych listach zakupów.

Po hiszpańsku, proszę!

82,02% list zakupów stworzonych od 1 czerwca 2023 roku do 31 maja 2024 roku w Hiszpanii było w języku hiszpańskim, co plasuje Hiszpanię na 6. miejscu spośród 12 analizowanych krajów.

Najniższy udział języka wiodącego odnotowano w Stanach Zjednoczonych, gdzie mimo że około 78,3% mieszkańców mówi w domu wyłącznie po angielsku (według danych z American Community Survey za lata 2018-2022), jedynie 46,74% list zakupów w aplikacji Listonic była stworzona w tym języku.

Najwyższy wynik uzyskała Polska (96,09%) oraz Norwegia (89,24%).

Kto najszybciej robi zakupy?

Hiszpanie zajmują 7. miejsce w rankingu narodów najszybciej przechodzących od wpisania produktu na listę zakupów do zaznaczenia go jako kupionego. Średni czas realizacji tych dwóch czynności wynosi w Hiszpanii 128 godzin, czyli nieco ponad 5 dni.

Najszybciej listy zakupów realizują Duńczycy (w 58 godzin), a najwolniej Brazylijczycy (w 172 godziny).

Na te wyniki mogą wpływać różne czynniki, takie jak częstotliwość robienia zakupów czy dostępność produktów spożywczych.

Kto jest najbardziej zorganizowany?

Hiszpanie planowali zakupy w aplikacji Listonic średnio 3,85 raza na tydzień, co plasuje ich pod koniec stawki spośród analizowanych państw. Rzadziej z aplikacji korzystali jedynie Włosi i Brazylijczycy. Najczęściej natomiast korzystają z niej Francuzi (4,6 raza/tydzień), a średnia globalna wynosi 3,93 wizyty na tydzień.

Najwięcej użytkowników z Hiszpanii (31,71%) korzystało z aplikacji Listonic raz w tygodniu. Drugą pod względem wielkości grupę (27,68%) stanowią użytkownicy planujący zakupy od 4 do 10 razy w tygodniu.

Niski wskaźnik częstotliwości korzystania z aplikacji może wynikać z odmiennego stylu robienia zakupów oraz stylu życia, takiego jak częste, spontaniczne i małe zakupy na targu, większe, ale rzadsze zakupy, lub częste odwiedzanie restauracji.